Dal 27 settembre 2026, il D.Lgs. n. 30/2026 introduce nuove disposizioni contro il greenwashing, rafforzando la tutela dei consumatori rispetto alle comunicazioni ambientali delle imprese. Sono vietate le dichiarazioni generiche di sostenibilità prive di adeguati riscontri, le etichette ambientali non certificate e le affermazioni di neutralità climatica fondate esclusivamente sulla compensazione delle emissioni. La normativa disciplina, inoltre, le informazioni sulla durabilità, riparabilità e garanzia dei prodotti.
Dal 27 settembre 2026 le imprese che comunicano ai consumatori le caratteristiche ambientali dei propri prodotti devono rispettare regole più severe. Le prevede il D.Lgs. n. 30/2026, che modifica il Codice del Consumo (D.Lgs. n. 206/2005) e recepisce la Direttiva (UE) 2024/825. L’art. 2 del Decreto stabilisce che le nuove disposizioni si applicano proprio dal 27 settembre 2026.
L’oggetto è il greenwashing, cioè la presentazione di un prodotto o di un’impresa come “green” quando ciò non sia pienamente dimostrabile. Messaggi come prodotto eco-friendly o a impatto zero orientano le scelte di acquisto e il consumatore difficilmente può verificarli da solo: la Direttiva punta a tutelare il consumatore che sceglie in base a questi messaggi. La norma non impone obblighi di sostenibilità alle imprese: disciplina come si comunica l’ambiente nelle offerte commerciali. Il Decreto interviene, inoltre, sulle informazioni relative a durata e riparabilità dei beni.
Le regole si rivolgono ai professionisti (si veda l’art. 18, comma 1, lett. b), Codice del consumo, secondo cui è «“professionista”: qualsiasi persona fisica o giuridica che, nelle pratiche commerciali oggetto del presente titolo, agisce nel quadro della sua attività commerciale, industriale, artigianale o professionale e chiunque agisce in nome o per conto di un professionista»), cioè alle imprese che promuovono e vendono prodotti o servizi ai consumatori, in ogni settore e a prescindere dalla dimensione, quindi anche alle PMI. Riguardano ogni comunicazione commerciale: pubblicità, etichette, imballaggi, siti web, social, nomi di prodotto e marchi.
Si noti che il Decreto non regola gli obblighi di rendicontazione di sostenibilità, che seguono altre norme.
Il Decreto definisce per la prima volta l’asserzione ambientale: qualsiasi messaggio, anche implicito attraverso marchi, nomi di marca o simboli, che indica un impatto positivo o nullo sull’ambiente o un danno minore rispetto ad altri prodotti (art. 18, Codice del consumo). Distingue, poi, l’asserzione generica, come verde, ecologico o sostenibile, priva di una specificazione chiara ed evidente, e l’etichetta di sostenibilità, un marchio volontario, pubblico o privato, che promuove le caratteristiche ambientali o sociali. Si parla di sistema di certificazione quando c’è la verifica di un terzo indipendente.
L’art. 23 elenca le pratiche ingannevoli in ogni caso. Sono vietati, tra gli altri:
- l’uso di etichette di sostenibilità non basate su un sistema di certificazione o non stabilite da autorità pubbliche;
- le asserzioni generiche senza la prova di un’eccellenza ambientale riconosciuta, come l’Ecolabel UE o marchi ecologici ufficiali equivalenti;
- le asserzioni riferite al prodotto o all’impresa nel suo complesso quando riguardano un solo aspetto;
- la dichiarazione di impatto climatico neutro, ridotto o positivo basata sulla sola compensazione delle emissioni;
- la presentazione come pregio proprio di requisiti che la legge impone a tutti i prodotti della categoria.
Sono ingannevoli anche gli impegni sul futuro, come gli obiettivi di riduzione delle emissioni, se non sono sostenuti da un piano di attuazione dettagliato e realistico, con obiettivi misurabili, scadenze precise e risorse assegnate, verificato periodicamente da un terzo indipendente, le cui conclusioni siano disponibili ai consumatori (art. 21, comma 2, lett. b-ter)).
Il controllo spetta all’AGCM, l’Autorità garante della concorrenza e del mercato, che può vietare la pratica e irrogare sanzioni. Il Decreto non contiene norme sanzionatorie e non modifica l’art. 27, Codice del consumo: si applica il regime già vigente, che può arrivare a 10 milioni di euro e, nei casi che coinvolgono più Stati membri, al 4% del fatturato annuo.
Il Decreto riguarda anche la durata dei beni. Le aziende devono ricordare al consumatore l’esistenza della garanzia legale di conformità, di almeno due anni, con un avviso armonizzato, e segnalare con un’etichetta armonizzata l’eventuale garanzia commerciale di durabilità offerta dal produttore oltre i 2 anni. Devono indicare l’indice di riparabilità, ove applicabile, e informare sugli aggiornamenti software. Sono scorretti, tra l’altro, presentare come riparabile un bene che non lo è e presentare come necessario un aggiornamento che migliora solo alcune funzionalità.
Un nodo pratico riguarda le scorte, ossia le merci già prodotte e confezionate prima dell’entrata in vigore della nuova normativa. Il Decreto non prevede un regime transitorio. La circolare del MIMIT del 27 agosto 2026 chiarisce che non c’è una deroga automatica: i prodotti fabbricati o confezionati prima del 27 settembre 2026 possono essere venduti dopo, se l’impresa dimostra la data di produzione e corregge le informazioni non conformi, ad esempio con etichette adesive o cartelli a scaffale. Per imballaggi ed etichette il MIMIT indica un orizzonte di sei mesi, orientativo e non di legge, da applicare tenendo conto dei cicli produttivi del settore.
È quindi indispensabile che tutte le aziende provvedano a censire le asserzioni ambientali su prodotti, imballaggi, siti e social e conservino le fondamenta documentali di tali asserzioni, prima di diffonderle.
